Każdy z nas ma swoją unikalną historię do opowiedzenia. To jak ją opowiemy ma ogromny wpływ na to, jak będą postrzegać nas inni, nie tylko na rynku pracy. Jeśli chcesz się rozwijać jako specjalista to musisz zacząć od swojego wizerunku, od konsekwentnego budowania własnej marki osobistej. Czym jest marka osobista bardzo dobrze obrazuje stwierdzenie Jeff‘a Bezos‘a : „marka osobista to to, co ludzie mówią o tobie, kiedy nie ma cię w pokoju. Marka to również wyobrażenie innych o nas i to właśnie wyobrażenie ma ogromny wpływ na nasze zawodowe i prywatne relacje.” Jako specjalista od kreowania wizerunku powiem Ci jak świadomie budować i zarządzać własnym wizerunkiem, aby stworzyć rozpoznawalną i wiarygodną markę osobistą.

Personal branding w praktyce. Czym jest i jak zbudować markę osobistą? 

Personal branding to dzisiaj jedno z najważniejszych narzędzi rozwoju kariery i biznesu. Niezależnie od tego, czy jesteś przedsiębiorcą, ekspertem, specjalistą czy twórcą internetowym –Twoja marka osobista decyduje o tym, jak jesteś postrzegany i komu chcesz pomagać.

Silna marka osobista pomaga zdobywać nowych klientów, podnosić stawki, przyciągać właściwe projekty i zwiększać rozpoznawalność. A jej fundamentem – o czym pisałem szerzej we wpisie o wizerunku w biznesie – jest spójny i profesjonalny wizerunek, w tym zdjęcia wizerunkowe, które komunikują Twoją osobowość i kompetencje w kilka sekund.

Marka osobista – co to właściwie jest?

Marka osobista to jest to, jak widzą nas inni: kluczowe skojarzenia, emocje i wartości, jakie wywołujesz.
To Twój styl komunikacji i wiedza, ale też to, jak wyglądasz i jak pracujesz.

Budowanie marki osobistej opiera się nie tylko na wskazaniu kompetencji danej osoby, ale również na wywołaniu pozytywnych emocji u innych, tak aby chcieli współpracować z daną osobą. Liczy się autentyczność! Najważniejsze to jednocześnie być sobą i zachować spójną komunikację na swój temat. Autentyczność pozwala wyróżnić się na rynku. Dobrze wykreowana marka osobista powinna być ważna dla każdej osoby, ponieważ pomaga nie tylko w życiu zawodowym, ale i na polu prywatnym.

Inaczej mówiąc:
marka osobista = reputacja + wizerunek + Twoje autentyczne cechy.

Co znaczy personal branding?

Personal branding to proces świadomego tworzenia, kreowania i zarządzania marką osobistą, aby wspierała Twoje cele zawodowe i pozwalała wyróżnić się wśród konkurencji.

Czym jest moja osobista marka? To odpowiedź na pytanie: „Z czym kojarzą mnie ludzie, zanim jeszcze mnie poznają?” To zarówno to, co mówisz, jak i to, jak się prezentujesz – także w internecie. Oczywistym jest, że na tym etapie zdjęcia wizerunkowe, dobre portrety czy przemyślana sesja biznesowa – będą niezbędne.

Jakie są rodzaje marek osobistych?

1. Ekspercka – wiedza i kompetencje.

2. Kreatywna – styl, estetyka, oryginalność.

3. Lidera opinii – wpływ i autorytet.

4. Lifestyle’owa – styl życia i inspiracja.

5. Specjalistyczna – wąska, silna nisza.

Jak zbudować markę osobistą? (praktyczny przewodnik)

1. Określ, kim jesteś i czym się wyróżniasz

• specjalizacja,
• wartości,
• styl działania,
• mocne strony. 

Powyższe punkty to fundament strategii personal branding. Samo mówienie o sobie jako osobie rzetelnej i pracowitej nie wystarczy.

Budowanie marki osobistej to proces, który musi być potwierdzony konkretnymi działaniami. Jak wynika z badania Premium Consulting, aby zbudować silną markę osobistą, należy posiadać niezbędny know-how (84,3%), do tego być autentycznym (74,2%) i spójnym (62,4%). Oprócz tego mieć charyzmę (63,8%) i być odważnym (41,5%).

2. Zdefiniuj odbiorców

Inaczej komunikujesz się, gdy kierujesz treści do klientów premium, inaczej do branży kreatywnej, a jeszcze inaczej do HR czy korporacji. Budowanie silnej marki osobistej to jasna komunikacja. Jednymi z ważniejszych narzędzi do budowania swojej marki osobistej są media społecznościowe.  Zamieszczane w tych serwisach komunikaty powinny były spójne, ponieważ każda próba oszukania odbiorców, na pewno zostanie szybko odkryta. Warto skupić się na udostępnianiu wartościowych i eksperckich treści. Komentowaniu aktualnych wydarzeń z branży, w której działamy, pokazywaniu ciekawostek z danej dziedziny. To sprawi, że będziemy odbierani, jako profesjonaliści, którzy dokładnie znają swój fach i branże. Zdefiniuj i określ swoją grupę odbiorców, zamiast ślepo kierować swoje treści do wszystkich. 

3. Zadbaj o profesjonalny wizerunek

Profesjonalne zdjęcia wizerunkowe – to element, którego nie możesz pominąć – to klucz skutecznej marki osobistej !

Twoje zdjęcie profilowe, zdjęcia na LinkedIn, strona www czy bio w social media ( instagram lub facebook) to pierwsza rzecz, jaką widzi potencjalny klient.

Dobre zdjęcia:

• budują zaufanie,
• pokazują kompetencje,
• odróżniają Cię od konkurencji,
• podkreślają Twój styl i charakter.

Dlatego w budowaniu marki własnej fotograficzna jakość ma ogromne znaczenie, bo jest pierwszą warstwą Twojej komunikacji!

Umiejętne zarządzanie wizerunkiem wywiera wpływ na otoczenie, ze szczególnym naciskiem na Twoja grupę docelową! Często to proces rozłożony na lata, który wymaga nie tylko umiejętności komunikacyjnych i nawiązywania i pielęgnowania sieci kontaktów, ale także samodyscypliny, wiarygodności i gotowości do ciągłego rozwoju.

4. Buduj widoczność (treści i media społecznościowe)

Marka osobista na Instagramie:

• pokazywania codziennej pracy,
• budowania relacji,
• edukowania,
• wzmacniania stylu i wizerunku.

LinkedIn to z kolei przestrzeń na:

• profesjonalne publikacje,
• rekomendacje,
• prezentowanie efektów pracy,
• networking.

To tam Twoje zdjęcie profilowe i profesjonalne portrety mają największe znaczenie. Bądź aktywny i dziel się swoją wiedzą regularnie. Na początek musisz mieć w zanadrzu dużo treści, dzięki którym stale będziesz widoczny w sieci. Ciekawe historie, przydatne wskazówki, branżowe newsy – to wszystko może być wartościowe i zaciekawić odbiorców na wielu kanałach komunikacji. Daj się zauważyć, a wkrótce przekonasz się jak Twoja marka zacznie rosnąć w siłę. 

5. Zachowaj spójność

W personal brandingu liczą się powtarzalne elementy:

• ton komunikacji,
• estetyka,
• kolory,
• styl zdjęć,
• sposób prezentowania treści.

Każdy kontakt odbiorcy z Twoją marką ma wzmacniać to samo przesłanie. Na pewno ważną zaletą bycia specjalistą w swojej dziedzinie jest to, że nie musisz nikogo przekonywać do współpracy z Tobą. Zrobił to wcześniej za Ciebie Twój wizerunek. Jeśli zatem rywalizujesz o ważnego klienta lub szukasz partnerów do nowego projektu, możesz spodziewać się, że inni będą chętnie z Tobą współpracować. Pamiętaj, że silna marka osobista przekłada się na kluczowe w biznesie zaufanie. Ludzie ufają Ci, bo znasz się na tym, co robisz, osiągasz dobre rezultaty i wyróżniasz się na tle konkurencji. 

6. Pokazuj efekty i przykłady

Ludzie ufają temu, co mogą zobaczyć. Dlatego pokazuj:

• realizacje,
• wyniki,
• opinie,
• case studies,
• kulisy pracy.

To właśnie tym wyróżniają się znane marki osobiste, które inspirują innych. Masz do dyspozycji blogi, podcasty, newslettery, tworzenie treści eksperckich, wpisy social media, twitter, udział w konferencjach, nagrania na YouTubie, webinary – wybierz te kanały, w których czujesz się dobrze. I nie wszystkie naraz. 

Czym jest branding? – przykłady

Branding to identyfikacja i charakter marki. A oto przykłady skutecznego brandingu:

• rozpoznawalny minimalizm Apple,
• lifestyle Nike,
• charakterystyczny styl fotografa, który buduje markę poprzez estetykę swoich zdjęć.

Czy branding to marketing? Odpowiedź jest krótka. Nie. Branding tworzy tożsamość. Marketing ją komunikuje. Najlepsze efekty osiąga się, kiedy oba obszary działają spójnie.

Co składa się na branding? Branding (również branding osobisty) obejmuje:

• wizerunek wizualny,
• komunikację,
• wartości,
• misję,
• doświadczenie odbiorców,
• profesjonalne materiały (zdjęcia, grafiki, identyfikacja).

Jakie są rodzaje brandingu?

• branding osobisty (personal branding),
• branding firmowy,
• digital branding,
• employer branding,
• branding wizualny.

Kreowanie marki osobistej musi być przemyślane. Każdy cel w personal brand powinien być konkretny, mierzalny, osiągalny, realny oraz terminowy. Co więcej cel powinien motywować do działania. Tworzenie marki osobistej początkowo często opiera się na opowieści. W tym celu można wykorzystać ciekawe hobby lub osiągnięcia, nie tylko branżowe ale również pozabiznesowe. Na kształtowanie wizerunku wpływa nie tylko praca, ale również życie prywatne danej osoby.

Jak zarabiać na marce osobistej?

• sprzedaż usług,
• szkolenia i konsultacje,
• współprace biznesowe,
• produkty cyfrowe,
• wystąpienia publiczne,
• projekty premium dla odbiorców, którzy wiedzą, ile jest warta Twoja wiedza.

Świadomie i konsekwentnie budując swoją markę osobistą, można osiągnąć satysfakcjonujące wyniki finansowe. Pozycjonując się jako ekspert, łatwiej Przyciągniesz ewentualnych pracodawców lub zleceniodawców. Im silniejsza marka osobista, tym większa swoboda w kształtowaniu cen i wyborze klientów. 

Sprzedaż poprzez markę osobistą napędzają media społecznościowe oraz polecenia w marketingu szeptanym. Musisz zadbać o odpowiednią komunikację z odbiorcami, wykorzystując do tego różne kanały – blog, social media, wideo, artykuły gościnne. W ten sposób sprawisz, że Twoje nazwisko nie będzie nudnym brandem, a zacznie być kojarzone z konkretną osobą, z którą każdy może się skontaktować. To bardzo ważne w komunikacji marketingowej. Stwórz więź ze swoimi odbiorcami.

Postaw na świadome budowanie marki osobistej

Personal branding to nie tylko teoria – to praktyczna strategia, która realnie wpływa na Twoją karierę i biznes.
Jej kluczowym elementem jest spójny, profesjonalny wizerunek, w którym ogromną rolę odgrywają zdjęcia wizerunkowe, budujące pierwsze i najważniejsze wrażenie.

Dobrze zaprojektowana marka osobista sprawia, że ludzie chcą pracować właśnie z Tobą, zanim jeszcze poznają Twoją ofertę.

Potrzebujesz świetnych zdjęć, by zacząć budować spójny wizerunek w swojej branży? Zapytaj o ofertę sesji wizerunkowej i umów się na sesję? Ten pierwszy krok będzie początkiem inwestycji w Twoją markę osobistą!